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2019年6月短视频行业发展现状分析,两大龙头抖音快手迎终极一战[图]

2019年09月11日 14:55:02字号:T|T

    一、短视频行业现状发展:短视频流量仍高增长,抖音快手双强争霸

    2018年以来短视频行业持续火热,用户规模的增长和广告主的关注带动了整体市场规模提升,凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性,并且目前短视频整体移动互联网用户渗透率较低,用户红利仍在,有较大的用户发展空间。预计2019年这一规模将达近5亿人。

2016-2020年中国短视频用户规模及预测

数据来源:公共资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国短视频行业市场潜力分析及投资方向研究报告

    伴随着短视频行业监管力度加大,规范行业生态,促进中国短视频市场的良性发展,短视频市场规模将进一步增长,2018年中国短视频市场规模突破100亿元大关,达到113.25亿元。预计到2019年我国短视频市场规模将进一步突破200亿元。

2016-2020年中国短视频市场规模及预测

数据来源:公共资料整理

    短视频用户时长占移动互联网比例持续增加,短视频成为移动互联网时长增长的绝对高速引擎。从2019年6月移动互联网用户总使用时长同比增量来看,娱乐化内容消费依然是时间增量的主要来源,尤其是短视频行业,贡献了六成以上的整体市场增量,成为移动互联网时长增长的主要拉动力。

2019年6月用户总使用时长同比增量占比TOP10细分行业

数据来源:公共资料整理

    同时,短视频人均时长稳居泛娱乐首位,正在挤占其他泛娱乐行业时长。2019年6月,短视频月人均时长超过22小时,位居泛娱乐领域时长首位,且同比上涨8.6%,成为泛娱乐行业唯一月人均时长同比增长的细分行业,而在线视频、手机游戏、在线音乐、在线阅读的月人均时长则受短视频行业的侵蚀均呈现同比下降趋势。

    从活跃用户规模来看,短视频月活跃用户规模已超越手游跃居第二,向泛娱乐行业中MAU第一的长视频发起冲击。2019年6月,短视频行业总体月活跃用户数达到8.21亿,凭借高速的增长,短视频在超越手机游戏成为泛娱乐活跃用户规模第二的细分行业后,正在缩小与龙头长视频的差距,向第一发起冲击(在线视频总月活跃用户数9.64亿,同比增长2.4%)。

泛娱乐典型行业月人均使用时长(小时)及增速

数据来源:公共资料整理

泛娱乐典型行业月活跃用户数(亿)及同比增速

数据来源:公共资料整理

    以抖音、快手为代表的短视频行业地位提升。从2019半年度中国移动互联网实力价值榜可以看出,短视频APP抖音、快手分别排名全类别的第7、第15;其中就移动视频类别而言,抖音已超越在线视频优酷视频,仅次于爱艺奇、腾讯视频,行业地位日益提升。

2019半年度中国移动互联网实力价值榜TOP20

序列
行业分类
APP名称
2019年6月MAU(万)
1
移动社交
微信
94497.9
2
移动社交
QQ
66048.3
3
金融理财
支付宝
64550.5
4
移动购物
手机淘宝
60995.1
5
移动视频
爱奇艺
55628.5
6
移动视频
腾讯视频
55306.2
7
移动视频
抖音短视频
48600.6
8
出行服务
高德地图
47622.4
9
系统工具
搜狗输入法
45451.3
10
系统工具
百度
45376.3
11
移动社交
微博
42447.6
12
出行服务
百度地图
41991.6
13
移动视频
优酷视频
41500.9
14
系统工具
WIFI万能钥匙
39057.7
15
移动视频
快手
34050.1
16
移动购物
拼多多
34009.8
17
系统工具
QQ浏览器
30337.7
18
9号彩票官网登录资讯
腾讯9号彩票官网登录
28487.7
19
系统工具
UC浏览器
28134.2
20
移动购物
京东
26813.2

数据来源:公共资料整理

    二、短视频行业竞争格局:多方布局短视频赛道,抖音快手迎终极一战

    1.抖音、快手双强格局稳固

    抖音、快手仍为行业双龙头,活跃用户规模和活跃率均位居前列。从各短视频APP的月活跃用户数来看,2019年6月抖音、快手的月活跃用户数分别达4.86亿和3.41亿,远高于其他短视频APP,稳居第一梯队。同时,从APP活跃率来看,抖音和快手也分别位居第一和第二,活跃率均在50%左右。

规模过亿的短视频APP火山、西瓜增速放缓明显;百度、腾讯布局的千万级短视频APP则呈现高速增长,微视已跻身亿级俱乐部。

短视频行业典型APP月活跃用户数(亿)

数据来源:公共资料整理

短视频行业典型APP活跃率

数据来源:公共资料整理

    2.抖音快手迎终极一战:抖音用户规模优势不断扩大,快手粘性更强

    抖音、快手双强格局稳固,但重合用户数大幅提升,双方竞争加剧。从抖音与快手的重合用户来看,2019年6月抖音、快手的重合用户数已经达到1.59亿,是去年同期7270万的两倍,重合用户数在抖音、快手的比例分别为32.7%和46.6%(重合数/月活)。不断提升的用户重合也表明着行业龙头竞争的加剧。

    对比长视频,抖音快手重合率基本与三大视频网站相当。根据数据,2018年9月腾讯、爱奇艺、优酷三大长视频APP的重合活跃用户数为1.46亿,重合用户在腾讯、爱奇艺、优酷的比例分别是31.63%、26.45%和35.98%;而两两组合来看,两个视频APP重合用户数在单个APP的比例在42%-62%之间,其中腾讯与爱奇艺重合活跃用户数占爱奇艺总活跃用户比例最高(61.42%),而腾讯与优酷重合活跃用户数占腾讯总活跃用户比例最低(42.29%)。从重合度来看,抖音快手的竞争程度基本与三大视频网站相当。

抖音短视频&快手重合用户规模(万人)

数据来源:公共资料整理

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